网购假货之猖獗，是该埋怨百姓的“贪心”之念，追究不良商家的“图利”之责，还是该怪罪电商平台的“把关”不严？其实“答案”已经不再重要，在整个虚拟飘渺的网络世界里，如何让每位消费者在***时间真正买得放心、吃得安心、用得舒心，才是值得全民深思的问题。

本清源，电商实现供应链可追溯是杜绝网络假货的出路之所在。

“追溯”让网上假货无所遁形

    电商平台解决假货问题迫在眉睫，虽出台了一些措施，比如加强审核制度、发布打假报告等，假货问题却还是防不胜防。正本清源，电商实现供应链可追溯是杜绝网络假货的出路之所在。

那么，电商供应链如何实施追溯，才能使假冒伪劣产品在网上无所遁形，让网上购物作为一种生活享受，真正“飞入寻常百姓家”？电商供应链追溯，顾名思义，就是针对线上购买的产品，实现从生产、仓储、配送、销售直至消费者手中，甚至废品回收的供应链整个生命周期的流程标准化，建立统一标识，结成关联关系，通过采集和记录每个关键节点的信息，做到“向上一步可溯源，向下一步可追踪”，从而实现电商供应链全过程的可追溯。其中，“统一、通用的产品编码与标识”也就是我们随处可见的“商品条码”，也被视为“产品身份证”，起到了十分关键的索引作用。

 “追溯”让各电商参与方受益

     从电商供应链条的不同节点来说，供应链追溯实现的主要意义体现在：

     对于电商企业：统一编码给供应链上参与贸易的各电商企业提供了一个全球***的编码身份证标识，使之在全球任何***和地区通行无阻，无论是在网上做贸易，还是正在网下做买卖，都可以通过这个***的身份标识来保持交易主体的一致性，从而快速提高效率，真正实现无纸化贸易。

     对于电商产品：有了全球统一的编码标识，就相当于给产品赋予了一个通行全球的合法“身份证”，可以让产品信息被精准采集，让全球的买家更加信赖，产品无论销往何处，都能有据可查，有源可循，促其实现商品信息的查验。

     对于物流管理：不论是产品、包装箱、仓库、订单还是贸易参与方，都可以通过商品条码、GLN（全球位置码）、箱码等统一物品编码标准来标识，使得供应链上下游各节点的信息无缝共享和相互交换，效率大大提升，真正实现自动化、可视化管理。

     对于第三方电商平台：通过全球通用的统一编码标识，让各商户身份一查便知，***终实现身份真实、信息透明、数据共享、网络监督、可信环境的电子商务，使之成为一个贸易双方都信赖的平台。

     对于各贸易参与方：可以在全球范围内，基于商品条码统一标识标准，通过全球数据同步的网络，使零供双方基本的信息描述一致，便于各参与方获取各自所需信息，***终实现整个供应链信息传递的畅通和高效。 

产品追溯码——全球公认的追溯工具

      目前，GS1商品条码作为全球通用商务语言、产品全球通用的“身份证”和“通行证”，经过40多年发展，实际上已经形成了一套完整的技术体系，涵盖了从分类编码、标识编码到属性编码，除一维条码（商品条码）外，还包括二维条码、复合码、位置码、RFID等。目前已在150多个***及地区的250多万家企业广泛应用，每天全球扫描商品条码超过60亿次。据不完全统计，我国使用商品条码的产品总数达到8000多万种，100多万家商超、95%以上的快速消费品采用商品条码。

     所以，综观国际国内网络经济发展，网购防伪打假的真正出路，归根结底，就是要通过统一的、通用的编码实现电商供应链可追溯，让每一件网购商品有迹可循、有处可查，让消费者真正体验到网购带来的满意、安全、放心的便捷服务。而电商供应链要实现可追溯，一定要重视统一编码发挥的重要作用，把商品信息和商品统一编码作为一个常态的、基础的核心竞争力常抓不懈。

本文来源于《条码与信息系统》2015第1期（总第125期），编者有改动。原文标题《电商供应链可追溯 杜绝网购假货的真正出路》